АРОМАТИ ДЛЯ ОБРАНИХ.

Нішева парфумерія – це не просто запахи і рекламні образи в глянцевих журналах, а щось, що складається з ідей, емоцій і ваших особистих спогадів.

Щоб зрозуміти різницю між традиційною парфумерією та нішевими марками, досить уявити себе в момент вибору, ну, наприклад костюма для занять фітнесом та вечірнього вбрання. У першому випадку вас буде хвилювати його зручність, практичність, колір і фірма. Але при цьому ви навряд чи будете сильно переживати, що дівчина на сусідній біговій доріжці одягнена в аналогічний спортивний костюмчик з тієї ж самої колекції. При виборі вечірньої сукні критерії будуть зовсім іншими: вона повинна ідеально підходити саме вам і нікому більше, ні на що не схожим існувати бажано в одному примірнику. Відчули різницю?

Загалом, якщо ви втомилися від масових і гранично «потиткорректных» ароматів, заповнили полиці мережевих магазинів duty free – ласкаво просимо в світ нішевої парфумерії!

У чому відмінність?

Використання натуральних ефірних олій

Не секрет, що більшість відомих парфумерних марок зобов'язані своїм успіхом розквіту хімічної промисловості. Якщо на зорі, їх існування природні масла в них все ж використовувалися, то потім вони стали поступово замінюватися на синтетичні. У нішевих ж композиціях використовуються в основному натуральні компоненти: ароматичні олії, есенції та афродизіаки. Саме тому подібні аромати – це не просто духи, але ще й своєрідні ліки для душі і тіла, сприяють відновленню гармонії усередині себе і з навколишнім світом. Природний аромат – це те, що ми нюхаємо не тільки носом, але і мозком. Хімічні сполуки (якими і є натуральні ефірні олії) дають певні команди рецепторів головного мозку, що відповідає за релаксацію, збудження і т. д. Що ж стосується самої краси аромату, то жоден синтетичний аромат не володіє такою складністю як натуральний, аналогічної стійкістю і зовсім по іншому відкривається на шкірі. Крім того, молекули натуральних ароматичних речовин, володіючи високою проникаючою здатністю, можуть «зріднитися» із шкірою і зазвучати абсолютно індивідуально.

Незвичайність ароматів

Ексклюзивна парфумерія далеко не завжди відповідає масовому попиту з-за того, що вона не зовсім звичайна. Її аромати, як правило, дуже насичені і часто важкі. А деякі в перший момент можуть навіть шокувати, якщо, наприклад, мова йде про запахи мокрого асфальту, пилу на розпеченій електричній лампочці, багаття, варіть в каміні вугілля або підгнилого листа бамбука. Втім, є в нишової парфумерії і більш приємні і навіть ностальгічні аромати, які, втім, досить характерні для традиційних парфумів: сад під дощем, свіжоскошена трава, копиця з сіном, лимонний або яблучний пиріг, капучіно, бавовна, крем-брюле, хлібна скоринка, огірок, джин-тонік, океан, сніг, суші і т. д.

Ручне виготовлення та упаковка

Більшість нішевих ароматів виготовляються та упаковуються вручну. Здавалося б, навіщо підвищувати і ускладнювати цей процес у століття, коли на потік можна поставити все що завгодно? Але суть нішевої парфумерії як раз в тому, щоб робити вручну те, що можна зробити і на потоковій лінії, таким чином надаючи аромату додаткову ексклюзивність.

Обмежені тиражі

Як правило, виробництвом ексклюзивної парфумерії займаються невеликі, часто сімейні компанії, що випускають дуже невелика кількість флаконів. У середньому їх кількість може коливатися від кількох десятків до кількох тисяч, у той час як традиційна парфюмерія випускається багатомільйонними тиражами.

Ексклюзивні місця продажу

Одна з головних «фішок» нішевої парфумерії — продаж в строго обмеженій кількості місць. Зазвичай її продають в бутиках, причому як у спеціалізованих, так і в одягових. А ось досліди продажу її через мережеві магазини успіху не принесли. Адже ці бренди широким масам невідомі, а упаковка у більшості нішевих марок дуже непомітна. До речі, ще одним місцем продажу подібної парфумерії часто стають дорогі готелі або великі торгові центри, за замовленням яких парфумери виготовляють ексклюзивні аромати. Наприклад, вони є у готелю Carlton в Канні і біля торгового центру Fortnum&Mason в Лондоні.

Незвичайні флакони

Концептуальність визначає і, як правило, єдиний дизайн флаконів для всіх ароматів марки. Зазвичай флакони, у яких містяться дорогоцінні аромати, є самостійною цінністю. Часто вони робляться і розписуються вручну. Вони можуть бути як підкреслено скромними, так і зухвало дорогими. Наприклад, англійська марка Cilve Christian випускає свою продукцію в прикрашених діамантами флаконах Baccarat з золотим оздобленням.

Досить висока ціна

Зрозуміло, що при такому підході ціна у нішевих ароматів низькою бути не може. Вважається, що вартість тільки входять в їх склад інгредієнтів у такої продукції не може бути нижчою, ніж 1 у. тобто за 1 мл В результаті вартість флакончика в середньому коливається від 3,5 до 10,5 тис. рублів і залежить від його обсягу і оформлення. Безумовно, це в кілька разів дорожче, ніж флакон Chanel, Christian Diorили Dolce & Gabbana. Однак якщо в цьому випадку ви платите не стільки за сам флакон і його вміст, скільки за його рекламу за участю зірок або топ-моделей, то у випадку з нішевим ароматом оплачуються в основному натуральні інгредієнти, включаючи рідкісні і цінні. До речі, якщо в усьому світі найкраще продаються відносно недорогі нішеві марки, чия вартість рідко перевищує 90 євро, то у нас найбільш популярні ті, ціна яких може перевищувати 200.

Відсутність реклами

Нішевою аромат не може бути модним – це аксіома. Мало того, багато з них намагаються, навпаки, виглядати зухвало несучасно або провокаційно. А значить, реклама таким ароматам просто не потрібна. Тут скоріше використовується принцип ексклюзивної довіри «для тих, хто розуміє», адже інтерес до нішевим марок припускає певну «просунутість». Реклама ж йде подібним ароматам тільки на шкоду. Класичний випадок – історія з брендом Agent Provocateur, який завдяки рекламі просто перестав бути ексклюзивним, перетворившись на масовий.

Красива історія, що лежить в основі історії марки

Однак, незважаючи на відсутність реклами, якимось чином інтерес до себе нішеві марки все-таки залучати повинні. І, як правило, це робиться з допомогою красивих легенд їх створення. Це можуть бути як історії, пов'язані з якимись знаменитостями або високопоставленими персонажами, або ж романтичні lave story про її творців.

Відсутність у марки якогось іншого бізнесу

Більшість класичних парфумерних імен «родом» з модного бізнесу. Вони є частиною фешн-імперій, таких як, наприклад, Bvlgari, Givenchyили Donna Karan. І їх основний бізнес – це зовсім не створення ароматів. Крім того, така парфумерія створюється невідомими широкої публіки гігантськими корпораціями і лише дуже рідко з ними працюють відомі парфумери – «носи». А ось практично всі нішеві бренди створювалися виключно як парфумерні і стояли навколо одного або декількох парфумерів з їх ідеями.

Чотири типи нішевих ароматів

Вінтаж

Це одне із самих популярних напрямків у нішевої парфумерії. Аромати, що нагадують про бабусиній туалетному столику, позиціонуються як старі, з багатою історією, що повертають нас до багатих парфумерним традицій. Ось лише деякі марки, що працюють у цій стилістиці: L\'Artisan Parfumeur, Maitre Parfumeur et Gantier, Diptyque, Amouage, Montale, Les Parfumes de Rosine, Histories de Parfums, Pecksniffs, Czech & Speeke, Patyka, Carthusia.

Ім'я

До цього типу відносяться іменні бренди, названі зазвичай по імені своїх творців. Серед найвідоміших з них Creed, Penhaligon\'s, E. Coudray, Annick Goutal, Serge Lutens, Editions de Parfums Frederic Malle і Lorenzo Villoresi, Keiko Mecheria, Parfums de Nicolai, Miller Harris, Jo Malone, Geo F. Trumper, Perfums d\'Orsey, The Different Company (марка, створена парфумером Жан-Клод Еллена).

Іграшки

Це швидше навіть не парфумерія, а таке миле дамське розвага. Запахи, якими відрізняються входять в цю групу марки – це спосіб привернути до себе увагу і навіть пожартувати над собою. Посудіть самі: ну хіба можна всерйоз сприймати дівчину, пахне пральним порошком, шоколадним тістечком або полуничним коктейлем! Зрозуміло, що ні про яку складності і натуральності композиції тут мова не йде. Марок, які працюють у цьому секторі не так вже й багато і найбільш відомі Clean і Comptoir sud Pacifique.

Конструктор

За допомогою цього типу нішевої парфумерії можна пограти в арома-конструктор. Мова йде про лініях, які представляють собою моно запахи, які можна змішувати один з одним. Це можуть бути як недорогі відтворюють природні запахи, аромати типу помідорної бадилля, резеди або пилу (у марки Demeter), так і цілком благородні, класичні, типу ладану, мускусу і пачулі (у Etro, NellyRodi Scent Factory і Il Profvmo). Часто колекція бульбашок доповнюється спеціальними брошурами з правилами змішування ароматів.

Перше враження

Якщо ви вперше вирішили спробувати нішевою аромат, приготуйтеся до двох несподіванок. Почнемо з того, що перше враження від запаху може бути шокуючим і навіть відразливим. Для того, щоб його відчути, треба час і... уяву. Спробуйте відшукати якісь асоціації та спогади, прислухайтеся до себе і до аромату. І дуже може бути, що через деякий час він здасться вам абсолютно рідним, і ви не захочете з ними розлучатися.

А ось друга несподіванка – це поведінка нішевою композиції на шкірі. Парфумери часто підкреслюють, що ці запахи – живі, а не штучні, як традиційна парфумерія. І як будь-які живі організми вести себе на шкірі вони можуть самим непередбачуваним чином.

Батьківщина ексклюзиву

Оскільки основою нішевих ароматів є традиції, випускається вони в основному в тих країнах, де парфумерія існують вже багато століть. І основні подібні марки природно родом з Франції. Саме французькі аромати відрізняються особливою вишуканістю та складністю. Трохи менше серед нішевих марок тих, чиєю батьківщиною є Англія. Вони дещо простіше і зрозуміліше, ніж творіння французьких парфумерів, і оптимальні для тих, хто лише починає своє знайомство з подібними ароматами. Існують нішеві бренди і в Італії — як правило, це досить легкі і ненав'язливі композиції без особливих затій і претензій. Крім того, кілька ексклюзивних парфумерних марок випускається також в Японії і в арабських країнах.

Парфумерні бари

Виготовлення індивідуальних ароматів – це найновіша тенденція в області нішевої парфумерії. Навіть володіння найдорожчим і унікальним запахом любителям ексклюзиву вже недостатньо. Хочеться чогось надзвичайного, того, чого немає ні в кого більше. І це «щось» можна створити в парфумерному барі.

В Москве эту услугу не так давно представило французское парфюмерное ателье M.Micallef. Клиент сам выбирает те ароматы, которые ему ближе и из них прямо на его глазах составляется уникальная композиция. На смешивание уходит в среднем час-полтора. Затем клиент выбирает эксклюзивный, расписанный вручную, флакон для только что созданных духов. Это удовольствие, конечно, весьма недешево, но возможность обладать собственным уникальным ароматом того стоит. Ведь вероятность, что кто-то еще выберет такую комбинацию ароматов и именно в таких пропорциях, практически исключена.

Аромат за 80 000 евро

Для тех, кто хочет получить свой эксклюзивный именной аромат от кого-то из знаменитых парфюмеров, есть шанс осуществить свою мечту за каких-то… 60 000-80 000 евро. Именно столько стоит, например, разработка индивидуальной композиции у Жан-Мишеля Дюрье, работающего на бренд Jean Patou. Правда ждать своего аромата вам придется не меньше года. А вот у другого знаменитого парфюмера — Франсиса Куркджана, создателя ароматов для Lancome, Armani, YSL и Versace, индивидуальный аромат можно заказать всего лишь за 8000 евро. Правда, это минимальная цена. Максимальная же просто не озвучивается.

Премьера от L\‘Artisan Parfumeur

Это одна из самых первых, известных и заслуженных нишевых марок. Она была создана знаменитым парфюмером Жаном Лапортом в 1976 году. Ничего революционно-шокирующего вы у этой марки не обнаружите. Среди более чем 30 флакончиков каждый найдет что-то свое, к тому же все они — унисекс. Последняя новинка марки – аромат Iris Pallida 2007. Слідом за Fleur d\'Oranger і Fleur de Narcisse, ароматами, випущеними як елітне вино одного урожаю сировини, отриманої з певної місцевості, L\'Artisan Parfumeur\'s випускає деревно-пудровий квітковий аромат, солирующим компонентом якого є тосканський ірис.